Верховный суд России принял резонансное решение, значительно усложняющее использование нейросетей для создания политической агитации. Не впечатлила (с правовой точки зрения) судей листовка, которую коммунисты распространяли в ходе предвыборной агитации в Ч. области. На листовке была изображена счастливая семья: дедушка, мама, папа и дочка. Проблема в том, что все это нарисовал искусственный интеллект.

В сентябре 2025 года Ч. облизбирком признал незаконной листовку КПРФ лишь потому, что в ней использовались изображения, созданные нейросетью. Фактически избирком приравнял эти изображения к "физическим лицам", хотя прекрасно понимал, что речь не идет о реально существующих людях.

Кстати, каждый внимательный избиратель, присмотревшись к листовке, мог бы убедиться, что люди на картинке не совсем живые. Радостная мама вела под руку шестипалую девочку. Скажете, так не бывает? Но ИИ - художник, он так видит.

Прототипом другого персонажа листовки стал американский ученый К. Надо сказать, он хорошо вписался в атмосферу 50-60-х годов прошлого века, которую воссоздавала листовка: радость, энтузиазм, яркие краски. Однако картинка не вызвала энтузиазма у избиркома. Плакат был запрещен к распространению, снят со всех стендов, исчез из лифтов.

Суд первой инстанции тогда поддержал создателей листовки. Однако Второй апелляционный суд общей юрисдикции, наоборот, согласился с избиркомом. Вторая инстанция пояснила, что избирательное законодательство под понятием "физическое лицо" понимает любого человека как носителя прав и обязанностей, а не только идентифицируемого гражданина. При этом апелляционный суд подчеркнул, что даже стилизованные изображения людей способны оказывать эмоциональное и манипулятивное воздействие на избирателей. Верховный суд России согласился с правовой позицией апелляции.

Правомерность применения искусственного интеллекта суд в каждом случае будет оценивать из фактических обстоятельств дела. В рекламе использовать ИИ не запрещено и вряд ли будет запрещено. Данная деятельность по использованию ИИ со стороны государства просто будет регулироваться. В настоящее время уже предъявляются требования к использованию ИИ: маркировка, объем использования ИИ в рекламе, штрафы за нарушение требований к ИИ.

В данном случае, кстати, одной из проблем было, что шестипалая девочка являлась несовершеннолетней. Закон запрещает привлечение к предвыборной агитации несовершеннолетних, в том числе нельзя использовать изображения и высказывания таких лиц в агитационных материалах. А то, что девочка ненастоящая, в данном случае роли не играет. Нарисованные дети тоже не должны вмешиваться в политику, посчитал суд.

КПРФ намерена обратиться в Конституционный суд РФ. Если жалоба будет подана, то КС предстоит разобраться с тем, соответствует или не соответствует Основному Закону использование в политической агитации картинок, созданных нейросетью.

Реклама, созданная с помощью нейросетей, отталкивает покупателей. 46% россиян отмечают, что ИИ-креативы могут стать аргументом против покупки. Также около 33% опрошенных скептически относятся к искусственному интеллекту в рекламе продукта, но готовы продолжить изучать этот товар по отзывам других покупателей.

Согласно данным исследования агентства i-Media, почти две трети респондентов считают абсолютно негативным фактором использование искусственного интеллекта в рекламе, но только около трети решительно откажутся от покупки из-за этого. Ключевой причиной отказов может стать эффект "зловещей долины.

Люди эволюционно натренированы замечать малейшие отклонения в человеческой внешности и поведении, но даже минимальная недостоверность может вызвать отторжение у аудитории. Лишний палец, неестественный блеск в глазах, странная физика волос или одежды - и мозг моментально считывает эти аномалии. Реклама, которая должна вызывать доверие, вместо этого вызывает отторжение.

Также частой ошибкой брендов может стать чрезмерное доверие нейросетям. Например, генерация креатива целиком без контроля и без дизайнерской логики. В итоге могут потеряться структура, баланс и смысл рекламы. Настоящий эффект достигается тогда, когда ИИ становится инструментом, а не заменяет автора.

Например, когда дизайнер вручную собирает композицию, а нейросеть помогает создать определенные элементы, иллюстрацию, текстуру. Или когда генерация проходит в несколько этапов, а финальный кадр складывается как пазл. Такой подход повышает качество, добавляет

В будущем успешные кейсы будут там, где ИИ используется не как замена креативной команды, а как ее мощнейший инструмент. Генерация фонов, создание 3D-моделей, быстрая раскадровка, цветокоррекция, создание вариаций креатива под разные форматы - все это рутинные задачи, где ИИ незаменим. Но финальная идея, эмоция и "душа" останутся за человеком. Реклама станет гибридной, и зритель не всегда сможет отличить, где заканчивается работа человека и начинается работа машины.

При этом на рынке существует и проблема множества открытых вопросов, связанных с авторским правом и заимствованиями. Скоро в нашей стране появится национальный штаб по искусственному интеллекту, который постепенно решит часть задач. А пока поток ИИ-контента, в том числе в рекламе, плохо контролируем. Например, использование в креативе "ожившего" с помощью ИИ артиста, которого уже нет в живых. Появляются вопросы об использовании медийных образов.

Нельзя предугадать реакцию аудитории на подобные креативы. Так, в декабре прошлого года в сети появилась реклама на тему демографии: младенцы лежат в капусте и рассуждают о том, когда их будущие родители будут готовы к пополнению. Разговор младенцев был сгенерирован с помощью ИИ. В этом случае мнение аудитории разделилось: кому-то ролик показался креативным и смешным, а кто-то заметил, что говорящие младенцы выглядят неестественно и раздражающе.

Компаниям не стоит злоупотреблять ИИ для генерации человеческих эмоций, но нейросети могут взять на себя работу по техническому совершенствованию, внедрению различных эффектов и разработке идей на ранних стадиях.

По материалам rg.ru